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Di Google
Google CSS
Vendi di più su Google Shopping, senza toccare le tue campagne.
Siamo un Comparison Shopping Service accreditato da Google e publisher su Awin, CJ, Tradedoubler, Impact e Webgains. Facciamo girare campagne Shopping sui tuoi prodotti con il nostro budget, sulle ricerche che oggi non copri. La vendita la traccia e la paga il tuo network, come per ogni altro publisher: nessun contratto nuovo, nessuna integrazione.
Ci trovi come publisher su
- Awin
- CJ
- Tradedoubler
- Impact
- Webgains
Il meccanismo
Cos'è un CSS, in due minuti.
Quando fai Shopping Ads direttamente con Google, una parte di ogni click è margine di Google. Dal 2018, in Europa, i tuoi prodotti possono essere pubblicati anche da un Comparison Shopping Service: un operatore accreditato che compra quello spazio per conto tuo.
La quota che Google trattiene come CSS — nel settore si stima intorno al 20% — passando da un CSS terzo resta invece nella tua offerta. A parità di spesa l'offerta pesa circa il 25% in più. È lo stesso posto, lo stesso prodotto, lo stesso utente: cambia chi porta l'offerta e con quanta forza.
Noi lo facciamo in modalità performance: mettiamo il nostro budget pubblicitario, non il tuo. Se non vendiamo, non paghi.
Come appari nel carosello Shopping
Stesso prodotto, stesso prezzo: un placement in più, non al posto del tuo
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Risultati sponsorizzati
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Scarpa da gara su strada Aero Run 3 – Uomo
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Di Google
SALDI
Speed Form 5 – Scarpe running uomo ammortizzate
119,00 € 149,00 €
Nordsport
Gratis
(252)
Di Google
Schema illustrativo con dati di esempio. La riga «Di» indica quale Comparison Shopping Service ha pubblicato l'inserzione: è lì che compare il nostro nome — accanto alla tua inserzione, non al suo posto.
La domanda che fanno tutti
«Se corriamo entrambi sugli stessi prodotti, non ci facciamo concorrenza?»
Diciamo come stanno le cose: Google non mostra lo stesso prodotto due volte nello stesso carosello, e fra due offerte dello stesso merchant vince quella con Ad Rank più alto. Quindi sì, tecnicamente un CSS partner può scavalcarti — e diffida di chi ti racconta che la piattaforma lo impedisce.
Non succede perché siamo noi a non volerlo. Lavoriamo con tetti di offerta ed esclusioni concordate con te, così le nostre campagne restano fuori dalle ricerche che stai già presidiando e si concentrano su quello che oggi non copri: code lunghe di catalogo, mercati secondari, fasce orarie e query fuori dal tuo budget. È un impegno che mettiamo per iscritto, non una proprietà di Google.
Un dettaglio che vale la pena sapere: quando la stessa offerta arriva da te e da noi, Google ne usa una sola e l'altra non entra nel calcolo del prezzo. Il tuo costo per click non sale mai per colpa nostra. Quello che decidiamo insieme è solo chi appare, e dove.
Ricerca che presidi già tu
Appare la tua inserzione. Il tuo costo per click non cambia: la nostra offerta non fa da prezzo alla tua.
Ricerca che oggi non copri
Appare la nostra, pagata da noi. Tu paghi la commissione solo se la persona compra.
Dove compriamo
Due motori, un solo feed.
01
Google Shopping
Il canale principale. I tuoi prodotti entrano nel carosello Shopping attraverso il nostro accreditamento CSS, su tutti i mercati europei in cui il programma è attivo.
02
Bing Shopping
Stesso feed, secondo motore. Compriamo tramite Microsoft Advertising e le inserzioni escono su Bing e sui motori partner: Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia. Meno affollato di Google, con un pubblico che tende a spendere di più — e che spesso non stai già intercettando.
Lo stesso feed finisce anche dentro amaki.ai, il nostro assistente AI. Non è un prodotto da comprare a parte: è compreso nell'accordo e la commissione resta una sola — e se preferisci non esserci, basta dirlo.
Come contiamo le vendite
La domanda giusta da fare a un CSS partner.
Chi ha già lavorato con un CSS conosce il sospetto: che il partner si intesti vendite che sarebbero arrivate lo stesso. È un sospetto legittimo, e l'unico modo di toglierlo è mettere le regole nero su bianco prima di partire.
Le regole non le scriviamo noi: sono quelle del tuo programma di affiliazione. Finestra di attribuzione, last click, deduplica con gli altri canali: le imposta il network, come per ogni altro publisher, e valgono dal primo giorno. Non c'è un contratto nostro da leggere e niente che cambi in corsa.
Se una vendita non ti torna, la contesti nel network come faresti con chiunque. E se non ti torna il rapporto, ci togli dal programma: nessun vincolo di durata, nessuna penale.
A chi si rivolge
Funziona in tre situazioni diverse.
Vuoi crescere senza alzare il budget
Le tue campagne girano ma hanno un tetto: oltre una certa spesa il ritorno peggiora. Noi copriamo quello che resta fuori, con il nostro budget, e ti portiamo vendite incrementali.
- Nessun impatto sulle campagne esistenti
- Test di incrementalità per misurare cosa aggiungiamo davvero
Non hai team, tempo o budget da rischiare
Ci occupiamo noi di tutto: feed, campagne, ottimizzazione. Tu non metti budget pubblicitario e non gestisci nulla — paghi solo quando arriva una vendita.
- Nessun costo di attivazione né canone
- Serve solo un programma di affiliazione attivo su un network
Vuoi provare l'Europa senza aprire un cantiere
Se già spedisci in Germania, Francia o Spagna, il tuo feed basta per comparire nel carosello Shopping anche lì. Apriamo un mercato alla volta, partendo da dove il tuo catalogo ha più senso, con il nostro budget. Se un paese non rende, lo chiudiamo noi e non ti è costato niente. Non serve un team locale né un'agenzia per paese: serve che il tuo programma di affiliazione copra quel mercato, e che il sito parli la lingua del paese, o l'inglese dove Google lo ammette.
- Stesso feed, stessa commissione: si aggiunge il paese, non il contratto
- Partiamo dai mercati in cui spedisci già; gli altri quando i numeri lo giustificano
Il programma CSS di Google copre i principali paesi europei. Ti diciamo subito in quali ha senso per te.
Prima di scriverci
Ha senso se ti riconosci in almeno quattro di queste sei frasi.
- Vendo online in uno o più paesi europei.
- Ho un programma di affiliazione su Awin, CJ, Tradedoubler, Impact o Webgains, o posso aprirlo.
- Ho già vendite online regolari: il modello a commissione lavora su un volume che esiste.
- Voglio crescere senza aumentare il budget pubblicitario che rischio io.
- Preferisco pagare la vendita, non il click.
- Voglio regole di attribuzione che conosco già, non un contratto nuovo da negoziare.
Come si parte
Dal tuo programma alla prima vendita.
Ci dici su quale network sei
Awin, CJ, Tradedoubler, Impact o Webgains: siamo già publisher su tutti e cinque. Se sei su un altro, ci candidiamo lì.
Ci approvi, sapendo cosa facciamo
Nella candidatura dichiariamo che il traffico è Google Shopping comprato sotto il nostro accreditamento CSS, con budget nostro. Molti programmi vietano il paid search ai publisher: qui lo sai prima e lo autorizzi tu. È anche il momento per concordare una commissione dedicata al traffico CSS, se il programma standard non la prevede.
Prendiamo il feed dal network
Il catalogo arriva dal feed del tuo programma. Sistemiamo gli attributi che bloccano l'approvazione dei prodotti e lo portiamo in campagna. Tipicamente pochi giorni.
Live: il network traccia, noi ottimizziamo
Le vendite arrivano sul tuo store dai link tracciati del network, che le attribuisce e le fattura come per ogni publisher. Le vedi nella dashboard che usi già.
Il lavoro
Cosa facciamo sul tuo catalogo, settimana dopo settimana.
"Gestito da noi" è una frase che dice tutto e niente. Questo è quello che succede davvero, in ordine di quanto pesa sul risultato.
01
Feed
Titoli, attributi, GTIN, categorie. Sistemiamo quello che blocca l'approvazione dei prodotti e quello che fa perdere click a chi cerca.
02
Segmentazione
Campagne separate per categoria, marginalità e mercato: si spinge dove il margine regge, si frena dove non regge.
03
Offerte e tetti
Aggiorniamo le offerte sui dati di conversione, sempre dentro i tetti e le esclusioni concordati con te.
04
Stagionalità e promozioni
Allineiamo le campagne ai tuoi picchi e alle tue promozioni. Ci servono solo le date.
05
Mercati
Google Shopping e Bing Shopping, nei paesi in cui spedisci già. Si parte da quelli; gli altri si aggiungono se i numeri lo giustificano.
06
Report
Vendite generate per categoria e mercato, già al netto della deduplica. Se una voce non ti torna, la si verifica insieme.
Cosa ci distingue
Non siamo solo un accreditamento.
amaki.ai è nostro
L'assistente e il confronto prezzi li costruiamo e li gestiamo noi: oltre 1.200 negozi, prezzi aggiornati più volte al giorno. Non rivendiamo tecnologia di altri — è la stessa che usiamo per te.
Tredici anni di media buying
Amaki è il nuovo nome di Instal, sul performance marketing dal 2013. Le campagne le fa un team interno che compra media tutti i giorni, non un algoritmo lasciato solo.
Lavoriamo sul feed, non solo sulle campagne
Titoli, attributi, GTIN, categorie: gran parte del risultato si gioca sulla qualità del dato prodotto. Interveniamo lì prima ancora di ottimizzare le offerte.
Domande frequenti
Quello che ci chiedono prima di firmare.
Devo spostare il mio account Google Ads o il Merchant Center?
No. Le campagne CSS girano sui nostri account, con il nostro budget. I tuoi restano dove sono e continuano a funzionare come prima.
Quanto costa?
La commissione del tuo programma di affiliazione sulle vendite che generiamo noi, fatturata dal network. Nessun costo di attivazione, nessun canone, nessuna penale se ci rimuovi. Per il traffico CSS di norma si concorda una commissione dedicata, perché l'acquisto media ha un costo: ne parliamo in fase di approvazione.
Devo avere un programma di affiliazione?
Sì: è il modo in cui il tuo network traccia e fattura le vendite, per noi come per ogni altro publisher. Siamo su Awin, CJ, Tradedoubler, Impact e Webgains. Se non hai un programma, scrivici comunque: ti diciamo se ha senso aprirne uno.
Il mio programma vieta il paid search ai publisher. È un problema?
È il caso più frequente, e per questo lo dichiariamo prima. Il traffico CSS è Google Shopping comprato sotto il nostro accreditamento, con il nostro budget e i tetti che concordiamo: sei tu ad autorizzarlo, per iscritto, dentro il programma.
Come faccio a sapere che le vendite sono davvero incrementali?
Si misura con test di incrementalità: si spengono le nostre campagne su un gruppo di mercati o categorie e si confronta l'andamento. Se non aggiungiamo volume, si vede.
Cosa succede ai resi e agli ordini annullati?
La commissione si applica alle vendite confermate: resi e annullamenti li gestisce il network secondo le regole del tuo programma, come per ogni publisher.
Su quali mercati potete lavorare?
Il programma CSS di Google copre i principali paesi europei. Operiamo sui mercati in cui hai già spedizioni attive.
Il mio feed non è perfetto. È un problema?
È la normalità: il feed del programma spesso non basta per Shopping, mancano GTIN, categorie e attributi. Li sistemiamo noi prima di andare in campagna — spesso il margine di crescita più grande è lì.
Sei su Awin, CJ, Tradedoubler, Impact o Webgains? Si può partire in pochi giorni.
Scrivici il nome del programma. Se non ne hai uno, ti diciamo lo stesso se ha senso aprirlo.
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